Laskeutumissivut
Hyvin suunnitellut laskeutumissivut ovat digitaalisen myyntiputken kriittisin osana. Oikein toteutettuina, ne voivat olla yrityksesi paras myyjä, joka muuttamaa liikenteen maksaviksi asiakkaiksi vuorokauden ympäri ja viikon jokaisena päivänä. Huonot laskeutumissivut voivat olla puolestaan osasyy heikkoon myyntiin.
Laskeutumissivut ovat ratkaisevan tärkeitä digimarkkinoinnissa
Hyvin suunniteltu laskeutumissivu on yksi digitaalisen markkinoinnin tehokkaimmista työkaluista silloin, kun haluat ohjata kävijän yhteen, selkeään tavoitteeseen. Olipa kyseessä sitten yhteydenotto, tarjouspyyntö tai verkko-ostos.
5 syytä miksi laskeutumissivut ovat välttämätön osa tuloshakuista markkinointia
Ne ohjaavat ostajaa päätöksenteossa oikealla hetkellä
Ostoprosessit ovat pitkiä ja monivaiheisia. Laskeutumissivu antaa mahdollisuuden kohdistaa viesti tarkasti ostovaiheen, käyttäjän roolin ja motivaation mukaan.Ne auttavat maksimoimaan markkinoinnin ja myynnin yhteispelin tuoton
Kun liikenne ohjataan suoraan myyntiputken kriittiselle pisteelle, jossa on yksi selkeä konversiotavoite, saadaan maksimoitua käyttäjien pysyvyys ja konversioaste.Ne parantavat kampanjoiden kustannustehokkuutta
Olipa kyse maksetusta mainonnasta, sähköpostikampanjoista tai hakukoneliikenteestä, jokainen klikki maksaa. Laskeutumissivu tekee jokaisesta klikkauksesta tuottavamman optimoimalla kävijän reitin kohti tavoitetta – ja siten laskee kustannusta per liidi (CPL) tai per hankittu asiakas (CAC).Ne mahdollistavat viestin ja sisällön personoinnin
Eri ostajapersoonat ja toimialat vaativat erilaista lähestymistapaa. Laskeutumissivulla voidaan personoida sisältö kampanja- ja jopa ostajapersoonakohtaisesti, jolloin viesti puhuttelee juuri oikeaa kohderyhmää – huomioiden heidän kipupisteensä, odotuksensa ja päätöksenteon perusteet.Ne luovat edellytykset jatkuvalle optimoinnille ja kasvulle
Laskeutumissivu tarjoaa mitattavan ympäristön, jossa A/B-testaus, käyttäjäpolkujen analysointi ja konversio-optimointi voidaan tehdä järjestelmällisesti.
Rakennetaan laskeutumissivut, jotka konvertoivat
Moni laskeutumissivu aliperformoi puhtaasti sen vuoksi, koska sen kohderyhmää ja tärkeimpiä myynnillisiä komponentteja ei ole mietitty loppuun asti. Tältä vältytään, kun suunnitteluprosessi noudattaa seuraavia vaiheita:
Kohderyhmän ja tavoitteiden määrittely
Ymmärrämme kenelle ja mitä varten sivu tehdään.Avainsana- ja kilpailija-analyysi
Sivun löydettävyys varmistetaan hakukoneoptimoidulla sisällöllä.Konversio- ja käytettävyyssuunnittelu
Rakennamme selkeän rakenteen ja vahvat toimintakehotteet.Tekninen ja visuaalinen toteutus
Nopea latausaika, mobiiliystävällisyys ja brändin mukainen ilme.Jatkuva optimointi ja seuranta
Mittaamme ja kehitämme sivua datan perusteella.
Laskeutumissivut voivat parantaa konversiota yli 450 %
WordStreamin laajassa analyysissä selvitettiin tuhansien sivustojen konversioprosentteja eri toimialoilta. Tulokset osoittivat, että keskimääräinen konversioprosentti on 2,35 %, mutta parhaat 25 % laskeutumissivuista saavuttavat yli 5,31 % konversioprosentin. Tämä tarkoittaa jo yli 100 % parannusta verrattuna keskitasoon.
Huippusuorittajat, eli top 10 % laskeutumissivuista, ylsivät jopa 11,45 % konversioprosenttiin, mikä tarkoittaa jo lähes viisi kertaa keskitasoa parempaa tulosta. Hyvin suunniteltu laskeutumissivu ei siis vain lisää klikkauksia, vaan moninkertaistaa markkinoinnin tuottavuuden. Siksi se on yksi tehokkaimmista investoinneista, jonka voit tehdä kampanjoiden, mainonnan ja liidinhankinnan tueksi.
Usein kysytyt kysymykset
Laskeutumissivu on suunniteltu tukemaan yhtä tiettyä tavoitetta – kuten yhteydenottoa tai liidilomakkeen täyttöä – ilman ylimääräisiä häiriötekijöitä. Verkkosivulla voi olla useita navigointipolkuja ja sisältöjä, kun taas laskeutumissivulla ohjataan kävijä yhdelle, selkeälle reitille.
Kyllä. Kun sivu optimoidaan oikein valituilla avainsanoilla, rakenteella ja metatiedoilla, se voi nousta luonnollisesti näkyviin hakutuloksissa – erityisesti pitkäkestoisissa kampanjoissa tai orgaanista näkyvyyttä tukevissa strategioissa.
Oikein suunniteltu laskeutumissivu voi nostaa Google-mainonnan laatupisteitä, parantaa konversioprosenttia ja alentaa klikkihintoja. Mainonta muuttuu kustannustehokkaammaksi, kun sivu vastaa suoraan käyttäjän hakuun ja ohjaa loogisesti kohti tavoitetta.
Kannattaa tehdä useita, kohdennettuja laskeutumissivuja eri kampanjoita, yleisöjä tai ostovaiheita varten. Esimerkiksi LinkedIn-kampanjan yleisö voi tarvita eri lähestymistavan kuin hakukoneliikenne. Personointi parantaa konversiota merkittävästi.
Ei välttämättä. Sivun voi toteuttaa yrityksen olemassa olevan verkkosivuston alaisuuteen, mutta erillinen alidomain (esim. kampanja.yritys.fi) voi joskus helpottaa testaamista, hakukonenäkyvyyttä ja kampanjakohtaista mittausta.
Riippuu aina tarkemmista vaatimuksista, mutta osaava digimarkkinoinnin freelancer saa sivun valmiiksi jo yhdessä päivässä.