Avainsanatutkimus
Avainsanatutkimus auttaa sinua selvittämään, mitä hakusanoja asiakkaasi käyttävät. Sen avulla muutamme verkkosivustosi sisällön liikenteeksi, liideiksi ja liikevaihdon kasvuksi.
Miksi avainsanatutkimus kannattaa tehdä?
Ilman kunnollista avainsanatutkimusta hakukoneoptimointi, Google-mainonta ja sisällöntuotanto menevät helposti “hukkaan”. Vaikka tuottaisit laadukasta sisältöä, niin sitä ei välttämättä lueta, koska oikeat asiakkaat eivät löydä sivustosi tai verkkokauppasi pariin!
Avainsanatutkimus auttaa selvittämään, millä sanoilla potentiaaliset asiakkaasi etsivät palveluitasi, kuinka paljon niitä haetaan ja kuinka kovaa kilpailu niistä on. Näin voidaan tehdä fiksuja päätöksiä sisällön suunnittelussa, hakukoneoptimoinnissa ja jopa mainonnassa.
Hyvin tehty avainsanatutkimus auttaa sinua:
- Kohdistamaan sisältösi juuri oikeille termeille
- Houkuttelemaan lisää orgaanista liikennettä
- Erottumaan kilpailijoista
- Kasvattamaan sivuston konversioita ja liikevaihtoa
Kyse ei ole vain hakusanoista – kyse on liiketoimintasi kasvattamisesta datan avulla.
Tiesitkö tämän?
🔹58 % verkkosivustojen liikenteestä tulee orgaanisista hakutuloksista.
🔹Nykyisellään 68 % kaikista verkko-ostomatkoista alkavat hakukoneella
🔹 90 % Googlen hakuliikenteestä menee sivuille, jotka näkyvät 1. sivulla
🔹 Vain 0,78 % käyttäjistä klikkaa jotain 2. sivulta
🔹 39,8 % käyttäjistä klikkaa ensimmäistä hakutulosta Googlessa.
🔹 94 % verkkosivuista ei saa lainkaan liikennettä Googlen kautta.
🔹 Oikein kohdennettu sisältö voi kasvattaa konversiota jopa 6x
🔹 Verkkokaupan hakukoneoptimointi on hoidettu kohtuullisesti ainoastaan 15-20 % kaikista kaupoista
Ilman avainsanatutkimusta nämä mahdollisuudet voivat mennä kokonaan sivu suun!
Mitä avainsanatutkimus sisältää?
Laadukas avainsanatutkimus on paljon enemmän kuin lista hakusanoja – se on yksi modernin markkinointistrategian ja markkinointisuunnitelman peruskomponenteista. Avainsanatutimus sisältää mm. seuraavat osa-alueet:
- Kohderyhmän ja ostajapersoonien määrittelyn
Ymmärrämme, ketkä ovat potentiaalisia asiakkaitasi, mitä he etsivät ja missä ostopolun vaiheessa he ovat. - Haku-intentin analyysin
Erottelu informatiivisiin, vertaileviin ja ostovalmiisiin hakuihin. Näin sisältö vastaa käyttäjän tarkoitusta ja tuottaa tuloksia. - Hakutermien ja teemojen tunnistamisen
Kartoitamme tärkeimmät hakusanat, pitkän hännän termit ja aihekokonaisuudet, jotka liittyvät liiketoimintaasi. - Hakumäärien ja kilpailun arvioinnin
Tunnistamme termit, joilla on kysyntää ja realistinen mahdollisuus sijoittua hakutuloksissa. - Kilpailija-analyysin
Selvitämme, millä termeillä kilpailijasi näkyvät ja missä voit saada etulyöntiaseman. - Sisältöstrategian suositukset
Saat konkreettisia ehdotuksia sisällöistä ja sivurakenteesta, jotka tukevat hakukonenäkyvyyttä ja konversioita. - Mainontamahdollisuuksien tunnistamisen
Löydämme avainsanat, joita kannattaa hyödyntää myös maksetussa mainonnassa, kuten Google Adsissa.
Avainsanatutkimusta tehdessä, yhteistyökumppaniksi kannattaakin valita sellainen SEO-osaaja, joka ymmärtää myös liiketoimintaa mahdollisimman laajasti.
Haluatko tietää, millä hakutermeillä asiakkaasi jo etsivät palveluitasi ja miten sinut löydettäisiin paremmin kuin kilpailijasi?
Mitä avainsanatutkimus maksaa?
Avainsanatutkimukseen tarvittava työmäärä riippuu mm. toimialasta, halutun tutkimuksen syvyydestä ja hakukoneoptimoinnin tavoitteista. Kevyt avainsanatutkimus on maksimissaan 2 tunnin työ, mutta laajempi tutkimus, joka sisältää:
- Kohdeyleisön ja hakuintentin analyysin
- Hakusanojen ja teemojen tunnistamisen
- Kilpailijoiden hakunäkyvyyden kartoituksen
- Hakumäärien ja kilpailun arvioinnin
- Sisältösuositukset ja toimenpide-ehdotukset
Voi viedä useammankin päivän. Jokainen tekemäni projekti räätälöidään aina asiakkaan tarpeisiin, joten maksuton alkukartoitus on hyvä tapa selvittää, että mikä olisi juuri sinun yrityksellesi sopiva ratkaisu.
Avainsanatutkimus ja parhaat työkalut sen tekemiseen
Avainsanatutkimus perustuu osaamisen ja laadukkaan datan lisäksi myös oikeisiin työkaluihin. Työkalujen avulla selvitämme muun muassa, mitä hakutermejä ihmiset käyttävät, kuinka paljon niitä haetaan, miten kovaa kilpailu niissä on ja mikä on hakujen tarkoitus (intent).
Minä yhdistelen tutkimuksisani sekä maksullisia että maksuttomia työkaluja, jotta saan mahdollisimman kattavan ja luotettavan kuvan ihmisten hakukäyttäytymisestä.
Ilmaiset työkalut
Google Search Console
Google Search Console (GSC) on ilmainen työkalu, jonka avulla voit seurata ja analysoida verkkosivustosi suorituskykyä Googlen hakutuloksissa. Se tarjoaa ensikäden dataa siitä, millä hakutermeillä käyttäjät löytävät sivustosi – eli mitä Google jo näkee sinusta.
GSC näyttää, millä hakulauseilla käyttäjät ovat nähneet sivustosi Googlen hakutuloksissa. Tämä auttaa tunnistamaan sekä vahvuudet että mahdollisuudet:
– Missä jo näyt hyvin?
– Missä sijoitut sivulla 2 (eli ns. quick win -mahdollisuus)?
– Missä on piilevää potentiaalia, jota sisältö voisi vahvistaa?
Voit myös verrata eri avainsanojen näyttökertoja ja klikkauksia ja optimoida sisältöä niille hakutermeille, joilla on paljon näyttöjä mutta vähän klikkauksia. Näet aina keskimääräisen sijoituksen jokaiselle hakusanalle tai URL-osoitteelle, joka auttaa hahmottamaan, millä hakusanoilla olet melkein siellä ja mihin kannattaa panostaa lisää.
Lisäksi voit myös tarkastella yksittäisen sivun hakusanadataa: mitä hakutermejä se tavoittaa ja millä sijoituksilla. Tai seurata, miten hakunäkyvyys ja klikkaukset kehittyvät ajan myötä ja yhdistää ne tekemääsi sisältöön tai teknisiin muutoksiin.
Google Keyword Planner
Google Keyword Planner on Googlen virallinen työkalu, jonka avulla voidaan:
- Etsiä uusia avainsanaideoita
- Arvioida hakusanojen kuukausittaisia hakuvolyymeja
- Nähdä kilpailutilanne ja klikkaushinnat mainonnassa
Se on maksuton, mutta se vaatii Google Ads -tilin. Mainonnan ei kuitenkaan tarvitse olla aktiivisena, jotta pääsee käyttämään työkalua. Voit syöttää esim. tuotenimen, palvelun, verkkosivun tai aihealueen – ja saat ehdotuksia avainsanoista, joita ihmiset Googlessa etsivät. Työkalu osaa ehdottaa myös synonyymeja sekä laajempia aihekokonaisuuksia. Esim. jos kirjoitat ”digimarkkinointi”, niin saat ehdotuksia kuten ”verkkomarkkinointi”, ”markkinointitoimisto”, ”digitaalinen mainonta” jne. jne.
Kun yhdistät Keyword Plannerin tiedot Google Search Consolen kanssa, näet sekä todellisen liikenteen että olemassa olevan potentiaalin. Huom! Jos et käytä aktiivista mainontaa, Keyword Planner näyttää hakumäärät arvioina (esim. “100–1000”), eikä tarkkoina lukuina. Mainostilin aktivointi (vaikka pienellä budjetilla) avaa täsmällisemmät datat, mikä voi olla hyödyllistä, jos teet paljon SEO- tai Ads-työtä.
Maksulliset työkalut
SEMrush
SEMrush on yksi markkinoiden tehokkaimmista ja monipuolisimmista SEO- ja digimarkkinoinnin työkaluista. Se on erityisen arvokas kilpailija-analyysissä, avainsanatutkimuksessa ja sivuston optimoinnissa. Siitä on olemassa kyllä hyvin rajoitettu ilmainen versio, mutta todellista hyötyä saat vasta maksamalla 139 $ (+alv.) kuukaudessa.
SEMrush on ammattilaistason työkalu, joka kokoaa yhteen laajan valikoiman erilaisia toimintoja digitaalisen markkinoinnin eri osa-alueilta. Olennaisimpina SEO, maksettu mainonta, sisältömarkkinointi ja tekninen optimointi.
Työkalu on erityisen vahva avainsanatutkimuksessa, koska se ei ainoastaan tarjoa hakusanojen hakuvolyymeja – vaan myös tietoa siitä, millä hakusanoilla kilpailijasi näkyvät, mitä sisältöjä he käyttävät ja millaisia tuloksia he saavat.
Ahrefs
Ahrefs on koko SEO-alan arvostetuin työkalu. Se tunnetaan erityisesti tarkasta datasta, kilpailija-analyysin voimasta sekä sivustojen backlink-profiilien kartoituksesta. Siinä missä Google Search Console ja Keyword Planner antavat näkymän omasta sivustostasi, Ahrefs näyttää mitä tapahtuu kilpailijakentässä ja miten voit ohittaa heidät.
Toisin kuin monet muut avainsanatyökalut, Ahrefs on poikkeuksellisen vahva myös linkkiprofiilin analysoinnissa. Se auttaa sinua:
- Näkemään, mistä kilpailijat saavat linkkejä
- Löytämään katkenneita linkkejä, joita voit hyödyntää omassa linkkirakentamisessa (broken link building)
- Arvioimaan oman sivustosi Domain Rating (DR) -arvoa ja sen vaikutusta hakunäkyvyyteen
Usein kysytyt kysymykset
Yksittäinen avainsanatutkimus valmistuu tyypillisesti 0,5–2 arkipäivässä, riippuen tutkimuksen laajuudesta ja lähtötiedoista. Laajemmat strategiset tutkimukset voivat viedä hieman enemmän aikaa.
Saat selkeän ja visuaalisen raportin, joka sisältää:
- Ydinhakusanojen listauksen ja analyysin
- Hakuintenttien luokittelun
- Kilpailutilanteen tarkastelun
- Suositukset sisällöille ja sivurakenteelle
- Toimenpide-ehdotukset sekä orgaaniseen näkyvyyteen että mahdolliseen mainontaan
Kyllä. Juuri silloin avainsanatutkimus voi olla erityisen hyödyllinen. Se paljastaa, että millaisia hakutermejä et vielä hyödynnä ja mitä olemassa olevia sisältöjä kannattaisi optimoida. Usein pienikin kohdistus parantaa näkyvyyttä ja konversioita merkittävästi.
Ei, avainsanatutkimus tukee myös Google Ads -mainontaa, sisältömarkkinointia, verkkopalvelun rakenneuudistuksia ja asiakaspersoonien parempaa ymmärtämistä. Se toimii pohjana lähes kaikelle digitaaliselle näkyvyydelle.
Laajempi tutkimus tehdään yleensä vain kerran, mutta tilanne muuttuu, markkina kehittyy ja hakutrendit vaihtuvat. Avainsanatutkimus kannattaakin päivittää n. 12 kuukauden välein.
Kyllä vain. Tarjoan mielelläni jatkuvaa yhteistyötä, jossa tuotan etukäteen sovitun määrän hakukoneoptimoitua sisältöä jokaisena kuukautena. Voimme suunnitella sekä kokonaan uutta- että optimoida olemassa olevaa vanhaa sisältöä.